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电影院点映是什么意思

作者:admin 时间:2020-05-18 13:20:26 浏览:
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还没到正式上映的日子,影片就百预先放映的情况。当然不会是和正式上映一样的排片量,一般会限定上映城市或度特定的影院,安排放映的内时间也有限制,比如一天里可能只在14:00~16:00允许放映员“开始播容放”,即观众能买到的票也有同样的时间区间限制。

电影点映,是指选择在个别的地方影院,放映指定的影片,通常是预先放映还未正式上映电影。

点映,相对于公映,就是只在个别城市,zd个别影院的预先放映。用通俗的话解释点映,就是选择在个别的地方影院,预先放映还未正式上映电影。

与以往电影院为观众播放老电影不同,如今点映播放的大部分是刚引进的好莱坞大片,或是还未到首映之时却已让观众垂涎的“压箱之作”。

1、口碑迅速发酵。好片不怕看,片方如果对影片内很有信心,且对受众群体的观影喜好有很强的预知能力,点映不妨是一个绝佳的宣传手段。

观众会自发成为自来水,直接影响影片的预售情况,并且激发错过点映的观众的观影欲望,对容首周票房的体量有一定的促进作用。

2、给院线影院打了一剂强心剂。

与以往电影院为观众播放老电影不同,如今点映播放的大部分是刚引进的好莱坞大片,或是还未到首映之时却已让观众垂涎的"未来之作"。

1.内容抄:

2.渠道:

上映指播放影片、电视剧等给消费观众观赏的活动。放映的地点通常是影院、剧院或戏院,还有开阔的室外场地。放映方式还有有线或者无线电视台、知网络等。

点映在好莱坞有超过半个世纪的历史,在中国始于2002年的《道英雄》,当时,张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片,提前在深圳举行了为期7天的点映。《英雄》过后,何平的《天地英雄》、风靡中国的《黑客帝国》系列、《如果·爱》为了渲染浪漫气氛等,都采用了点映的形式。

点映一般是在电影首映之前和正式放映之前,只给小部分观众或者是明星及其他的商家观看的放映方式,这时候其实就是一个公测阶段了,是为了能够在线上销售获取一个好的口碑和宣传。

点映在好莱坞有超过半个百世纪的历史,在中国始于2002年的《英雄》,当时,张艺谋度为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片,提前在深圳举行了为期7天的点映。

《英雄》过后,何平的《天地英雄》、风靡中国的《黑客帝国》系列、《如果·爱》为了渲染浪漫气氛等,都采用了点映的形式,以满足观众的好奇心。

点映的时候播放的已经是审查通过的片子,是正式商业放映的前奏,这时候放映的片子与正式放映的正片内容是完全一样的。

这时候就提一下试映这个词,试映也是在首映之前播放的,但试映一般就回是内测,如果有不足的地方可以补拍可以剪辑,所以试映播答放的不一定是正片。

电影的点映上文已经说过,而首映呢与电影还是有所不同的,首映是电影上映前的重要营销活动,一般要邀请明星出席,主要用来吸引媒体和获得公众的关注,是公映前的最后预热。

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点映,一般是由电影的发行方选择部分城市的影城,这些城市一般是票仓城市或者发行方认为对这部影片喜好程度较高的市场,预先放映已取得《电影公映许可证》但还未正式上映电影,主要目的是用来为电影宣传做话题,希望通过提前观影影迷的口碑将影片后期的票房拉升。

点映近两年已经成为一种通行的宣传手段了,有不少影片会大规模点映,几乎全国影院都可以看,这其实和提前上映没什么区别了,另外还有一种小规模点映,其实是“试映”,主要是给媒体和相关从业人员“试看”,有部分影片在内部“试看”后会根据大家的意见重新调整的档期或者重新剪辑。

有没有安排点映,某种程度上也可以体现片方对作品的信心。当初星爷的《美人鱼》没有安排提前点映,还一度引起了圈内的议论,当然这部电影最后的票房结果还是破纪录了。

如果点映获得效果很好,院线方会增加电影正式上映时的排片比例,例如《芳华》由于之前的点映效果非常好,虽然经历了撤档再重新调整上映的风波,依旧通过影片自身的高质量收获了超过14亿元的票房。

在票价上,点映和正式上映一般不会有区别,但是不排除“炒作”票价的行为。点映的时间跟正式上映相比,最早一般不会超过一个月,一般提前15天左右,这样才能保留市场的热度,时间太早容易被后面的片子抢走关注度。小范围点映一般会考虑票仓城市或者影片目标受众城市排名较高的影城,大范围点映除了排名靠后的院线或者影城,基本上都会有片源。

目前在国内,所谓的发行前点映就是一种电影宣传推广的环节,主要用来造势,比如请媒体、影评人等提前看,好提前写稿啊,从宣传需求角度,哪能等到上映后再请媒体和影评人呢。。。

基本上,大范围发行的影片,点映跟发行策略关联已经不是很大了。如果是低成本电影或对市场信心把握不确定的片子(跟成本无关,只是发行方不知道该对片子的判断产生犹豫时往往也会组织点映),点映后收集到的反馈,可能会影响到发行策略,但目前国内这种情况基本没啥实际指导意义,而好莱坞就完全不同。好莱坞的点映虽然大制作商业片,也跟国内类似,基本是用于宣传。但对于美国市场的院线结构,点映对于一些文艺片和艺术片,具有着重要的市场指导意义。比如《卧虎藏龙》,发行前点映,通过问卷调查,发行商已经知道这片发行时不能主打主流市场,而是针对中年知识分子阶层,文化精英,把他们锁定为第一部分核心观众。这一部分发行规模很小,几个厅都是有可能的,这时候虽然也发行了,但其实对于后面逐步扩大的发行规模,最终进入主流市场来说,也可以看过是“提前点映”。《卧虎藏龙》通过第一批观众口碑和票房数据,逐步有序的扩大目标观众群和上映银幕数量,比如后来针对武侠动作片迷、功夫迷做市场营销,针对性扩大银幕数(发行规模),然后再针对家庭妇女群体,相关媒体再投放广告。最后才针对最主流的年轻观众,当然后来奥斯卡获奖,再来一轮。(具体推广顺序,记不清了,参见《十年一觉电影梦》)所以,对好莱坞来说,某些市场前景不好确定的片子,提前点映除了营销推广的媒体策略的必要步骤之外,对发行策略的制定和执行有着至关重要的作用。这种靠极少银幕做超强口碑点映,逐步扩大发行规模的成功案例不少,最近的《黑天鹅》啥的。当然在这个过程中,票房口碑达不多预期,也就是没了后续,更是多数,比如《赤壁》,合并了一集在北美上映,口碑还不错,但单银幕产出就是上不去,也就顺理成章下画了。这种数据,去http://boxofficemojo.com上随便找个好莱坞文艺点的片子,看它的发行时间,点映时间和逐步扩大银幕数量的时间,就能大致推出它一些基本的发行策略。还有一种点映就是为了参加影展,去参赛,或者去卖片,其实参赛为了获奖,还是为了帮助卖片,都需要做一些点映,参赛片公映其实效果跟点映一样,媒体口碑至少会出来一部分。这就是为什么刚过去的上海电影节主竞赛单元参赛片《肩上蝶》(是参赛片吧,别记错了)因为知道自己这版口碑不行,干脆不给记者看,媒体报道说片方改了一个最小厅,自己拉了几十个人进去充数,说没座了。这就是典型的,宣传想跟电影节借势,但提前点映又没信心,没信心进什么主竞赛单元啊。对照好莱坞,国内是因为全国30多条院线没区别,其实就是一条院线,因为全国上下放的电影都是一样的,所以市场形成不了差异性,也没有发展到观众细分市场,也没有相应的小片口碑传播的成熟渠道(《疯狂的石头》实在是n年一遇呀),所以提前点映在国内只是为宣传服务,对发行策略意义不大。可能有人说,咋没意义,提前点映对《我是植物人》《钢的琴》的发行策略应该有积极意义吧,因为口碑也不错啥的,其实都是伪命题。因为国内市场结构现状,点映起不到这功能。现在国内发行电影,就是一翻一瞪眼,没机会和空间给你大调整策略的。看刚刚的《武侠》从7月4号改为2号正式上映,但人家老板在微博上又说了一句,1号点映。。。可见,在中国点映还有一个功能,就是想提前又不好意思说,或者不方便直接提前的,那就“点映”吧。。。跟点映形成区别的是“试映”,前者一般是可供发行的完成片,在国内一般拿到发行许可证后,在影院里租场放映,请媒体啊,影评人啥的,因为国内影院规定,是不允许放映任何没有发行许可证的影片,因为你是商业机构嘛。没证等于猪肉没盖章,不但不让卖,也不让拉到市场摊上去叫卖。“试映”则一般是未完成片,后期还没做完,找一帮砖家呀,或者过路打酱油的围观群众,发问卷,用点小礼品贿赂一下,让看完填问卷,然后根据意见继续修改等。好莱坞比较经典的一次试映就是《ID4》,一帮打酱油观众片方邀请说看一部还未上映新片,没说名字,但开演之后,观众发现是居然大肆宣传的《独立日》,全场就爆棚了,然后整个过程观众在欢呼中看完,片方心里彻底踏实了,据说好评率极高,一部大卖片也是这么一路考验过来的。国内按好莱坞路子“试片”的,有,很少,规模也很小。

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