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宝马病毒事件营销:ufo沙漠怪圈 十大最疯狂的汽车广告特技

作者:admin 时间:2020-06-24 06:40:11 浏览:
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汽车厂商为了吸引眼球,经常会让汽车做些不可思议的事情,充分开发汽车的“潜能”,打破常规、融入大众文化,成了这类营销的制胜法宝。那么,厂商们为了取悦顾客,让汽车完成过哪些“不可能完成的任务”呢?这里就让我们来搜罗一下,汽车那些不为人知的“神技能”。

奥迪曾在1986年让100 CS quattro开上芬兰Pitkavouri滑雪跳台,以此展示quattro系统出色的制动力。跳台高度为47米,坡度约为80度,而这一特技,成了奥迪广告史上的一个传奇,也创造了一项纪录。

在2005年,为了纪念奥迪quattro系统25周年,奥迪故技重施,在同样的地方,做了同样的特技。所用的A6就是普通的量产版,仅换上了一些防滑设备。为了证明此举的真实性,奥迪重复了11次。

这一跳台,1994年的时候已经停用,为了这则纪念广告,奥迪花了三周的时间,重新修了跳台。

要让A6开上高台,不难,但要在上面停住,可不简单,为此奥迪在A6的底部加装了制动系统、吊钩、夹具等,防止它滑下去。最终,奥迪A6轻松地做到了,9秒的时间就做到了。

2011年宝马在中国推广1系时,在中国的戈壁沙漠制造的“沙漠怪圈”,大家一定还记忆犹新。

被互联网席卷的时代,每个行业都存在着新与旧的较量,在汽车行业,这股趋势更加明显,拥有着长时间的历史积累以及丰富造车经验的传统汽车制造商,与新晋的以资本和互联网驱动的造车新势力正在展开一场角力,而在这场角力中,除掉要造出令消费者尖叫的产品之外,营销就成为了关键的一环。消费升级、年轻化、内容化、智能化等等,都成为了摆在汽车品牌营销面前的重要议题。

2018年4月25日,北京车展当晚,“2018第四届金轩奖颁奖盛典”在北京临空皇冠假日酒店盛大召开,创立于2014年的金轩奖,以“中国汽车品牌创新推动力”为宗旨,旨在奖励过去一年在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌。

金轩奖发起单位是以推动中国汽车向前进为号召的《汽车商业评论》杂志,长江商学院创新研究中心,清华大学中国与世界经济研究中心和中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位,知萌咨询机构为支持单位。本年度的颁奖典礼由汽场与凤凰网汽车联合主办,推动力传媒承办,阿里文娱智能营销平台协办。

作为金轩奖评审主席,我与金轩奖的评审委员会共同见证了4年以来这个奖项的茁壮成长,参赛的案例越来越多,反映出了汽车行业竞争的白热化以及在营销层面争夺的激烈程度。更值得关注的是,本年度由汽车企业直接提报的占据了案例总数的65%,而在今年首次设置的金奖案例通过现场陈述,争夺全场大奖的环节中,梅赛德斯奔驰、一汽轿车、一汽大众、威马汽车、上汽乘用车、北汽新能源、大陆汽车、领克8个汽车品牌的高管都纷纷登台,分享了其案例背后的故事,让我们更加清晰的看到站在厂商角度的营销思考。

金轩奖评审主席、知萌咨询机构CEO肖明超

今天我们处在一个喧嚣的营销时代,作为汽车营销经理人,一方面需要想办法去维护汽车品牌的核心价值和品牌形象,另一方面,还需要不断的创新,拥抱最新的因为技术、媒体碎片化、消费群体年轻化等带来的变化。因此,我们希望金轩奖的案例能够给更多的汽车营销人予启迪,每年都能够发掘一些新的趋势,缓解汽车营销人焦虑。那么,从新一届获得金轩奖的20个汽车营销案例中,我们又可以看到哪些汽车营销的新趋势呢?

情感营销,IP搭乘,娱乐营销之所以被汽车企业不断应用,也在说明在媒体碎片化时代,汽车与消费者建立链接的关键在于洞察消费者内心潜藏的情感价值,以及创造易于被传播和互动娱乐的内容。

汽车作为出行工具,不同的消费者寄予的期待不同,使用场景不同,如今,中国人的汽车消费心理需求从曾经的身份象征、他人认同,逐渐变成了生活伙伴、自我个性的表达。因此,汽车品牌如何建立人们的情感认同,汽车品牌需要从理性诉求的产品营销上升到感性诉求的情感营销。

例如,江铃汽车为其旗下活力派都市SUV驭胜S330展开的“青春不止北上广”营销事件,通过鼓励每一个怀揣梦想的活力青年车主投身活力小城去创造、去圆梦,去发现人生各自精彩,激活了年轻人圆梦青春的内心诉求。

2015年下半年,一条《吴亦凡即将入伍》的H5刷爆朋友圈;今年4月份,一条“该新闻已被BMW快速删除”、实则为广告的H5,以其炫酷的视觉传达和吸睛的标题又掀起了创意营销的波澜。以前说起广告,总是遭人一脸嫌弃,小至电线杆上治脚气的牛皮鲜广告,大至影视屏幕上强行插入的粗暴推广。在移动互联网时代,广告有了更多可承载的媒介渠道。同时新技术让广告有了更好的交互性和分享价值,悄悄地改变着广告的渗透方式。

广告1.0:渠道为王。广告通过海报、纸媒、有线电视插播的形式进行推广。市场上以掌管创意策划的4A公司和掌握着渠道资源的媒介为主角,广告重度依赖渠道。

广告2.0:流量为王。随着移动互联网渗透进我们的生活,广告走进了电脑右下角的小弹窗、网络电视剧的片头、朋友圈广告、关键字检索推广、各大网站导航页的banner等。这时候广告的效果变得更容易量化,一个网站的PV是多少、关键字被检索了多少次、视频的点击量、转化率是多少等等。它可以有很漂亮的数据,但依然是让人一眼看出是广告的广告,在用户的获取上是生硬的。

优信二手车用3000万元拍下了中国好声音"冠军之夜"最贵的60秒广告位,洗脑的鬼畜广告在不断安利人们“上优信二手车”。杨幂喊的“58同城”和姚晨喊的“赶集啦”也差不多是那么回事。

前段时间,今日头条在各大交通站牌的广告异常高调地引发了大家的关注。“今日×××,看今日头条”,就是这么简单粗暴直接。或许今日头条只有一个简单的诉求,让所有搭乘公共交通工具的上班族看到这条广告,获得品牌曝光,目的就达到了。没有特色就是最大的特色。顺带说一句,这场广告制作的背后,竟没有4A的影子。对于甲方这种“动作熟练”的亲自操刀,4A公司已然细思极恐。业内人士感叹,之前被各大公司客户加持的4A已渐渐褪去光环。

1. 互动性差。品牌是主动霸占用户心智的一方,用户是被动接受的一方,强势的硬广可以有钱任性地打开市场知名度、提高品牌曝光率,但缺少与用户的交流和反馈,太强势的广告容易引起反感。

2. 形式单一。以声音、文字和图像为媒介,没有新媒体的交互性。广告主应该拥抱网络新技术,例如宝马的H5小广告,简直不要太炫酷。有趣的表达、对新技术的运用,能让广告的效率更高。

2018营销盘点又到了营销人对于过去一年的优秀案例进行盘点的时间。 对于全球海量的营销案例进行盘点绝非易事,筛选出最优秀的10个案例更是难上加难。但我们尽量考虑到营销的每个领域,精选值得推荐的案例,这些领域包括但不限于AI营销、AI应用、体育营销、社会化营销、公益营销、娱乐营销、跨界营销、短视频营销、汽车营销、O2O、效果营销等,在我们的媒体平台一一呈现。 如果您的案例足够优秀,欢迎联系我们:1656190293@qq.com。传统汽车营销强曝光的效果和影响已经微乎其微,如今的汽车品牌不再仅仅满足于以往的固定用户,纷纷开始积极寻找新的目标人群以及与之沟通的新路径和新方式。但如何能够快速找到正确的目标受众,并以最有效的方式让品牌信息深入人心,也是当下汽车营销面临的重要挑战。 《成功营销》盘点了2018年10大优秀的汽车营销案例。在2018年我们看到了汽车营销开始拓展了新的思维,放下了以往陈旧传统的路线,很多品牌开始大玩与流行元素的结合,这种方法可以迅速吸引那些对流行文化感兴趣的年轻用户。触达用户之后如何打动用户?这就需要汽车品牌搭建与用户沟通的良好环境,选择与自身品牌和产品特点想契合的平台,品牌在社交平台可以聚合热点,在圈层用户中快速传播,甚至吸引用户主动参与互动,使营销效果事半功倍。梅赛德斯-奔驰GLA“英雄联盟”电竞跨界年轻人早已把游戏当成了主流的娱乐、社交形式,而英雄联盟作为一项全球性的电子竞技项目,吸引了娱乐、体育、科技、教育类博主的关注。英雄联盟全球总决赛首次落地中国,对青年网友而言简直是一场无与伦比的大轰趴,梅赛德斯-奔驰借助英雄联盟S7总决赛,大打青春牌,实现品牌传播年轻化。 梅赛德斯-奔驰利用微博热搜,在活动期间大力营销“英雄联盟”“奔驰”“精神”等热门词汇,再加上玩转彩蛋、话题、炫酷落地页传播组合策略,吸引广大网友眼球。通过话题的自身热度及微博运营团队的专业运营,#英雄联盟S7#话题从赛事开始便一直霸占着游戏话题榜第一位,并数次登上热门话题总榜第一位。微博巨大的传播能力帮助梅赛德斯-奔驰放大了“英雄联盟”IP的发酵能力,达到了从品牌曝光到车型信息曝光,再到潜在用户留资的全覆盖,对新一代中国消费者形成强大的吸引力。

前阵子有一天晚上,就如同到了点的电视台都变成了同一个频道一样,我手机里朋友圈满屏都是捷豹F-PACE在外滩飞越了摩天轮。

捷豹第一款跑车型SUV——F-PACE、历经300个日夜,耗费200小时,60多位工程人员、 120吨重、19.08米高、世界最大垂直环形跑道、黄浦江畔、小鲜肉明星李治廷与老司机特技车手特里等等这些因素交织在一起,让吃瓜群众大饱眼福。

这场F-PACE摩天轮飞车极限挑战赛,用了三场预热资格挑战赛和一场终极决战,在长达一个月之久的时间跨度中聚焦市场关注度。

无论从前期的预热、升级,直到最后的较量,整个环节衔接缜密,运用了多种媒体渠道联合发声,光在微博汽车#挑战不可能2017#话题阅读就达5.3亿人次,讨论15.9万次。

而且,它不是单纯地邀请明星站台,也不是单纯的特技表演,而是让明星参与到特技表演之中,能更大限度发挥营销效应。

不知道从何时起,事件营销成为了品牌宣传的主力手段。可能是因为传统媒体的文字+图片,甚至带上视频的传播方式,都无法引起人们的兴趣了。

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